一、臍橙網(wǎng)站設(shè)計原則

　　臍橙網(wǎng)站視覺設(shè)計是以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)為基礎(chǔ)，依照客戶和消費者的相關(guān)需求設(shè)計，同時遵循藝術(shù)設(shè)計規(guī)律，實現(xiàn)商業(yè)目的與功能統(tǒng)一，是商業(yè)功能和視覺藝術(shù)的統(tǒng)一。設(shè)計具有崀山文化特征的臍橙網(wǎng)站，需要把握以下設(shè)計原則:

　　(一)主題鮮明性。創(chuàng)建網(wǎng)站首先必須具有明確的目的和目標(biāo)群體。既然是作為宣傳崀山臍橙的網(wǎng)站，首先需要考慮廣大消費者對于崀山臍橙的了解和印象。明確設(shè)計網(wǎng)站的主要目的是為了宣傳產(chǎn)品、介紹企業(yè)還是推廣電子商務(wù)?網(wǎng)站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的臍橙文化和臍橙產(chǎn)品。

　　(二)信息專業(yè)性。網(wǎng)站的信息內(nèi)容應(yīng)該充分展現(xiàn)臍橙的專業(yè)性。通過各類信息、數(shù)據(jù)向外界介紹臍橙的業(yè)務(wù)范圍、性質(zhì)和實力。作為崀山臍橙，應(yīng)通過網(wǎng)站各類信息，向消費者和客戶宣傳崀山臍橙文化和臍橙的優(yōu)勢和獨特之處，塑造良好的品牌形象從而創(chuàng)造更多的商機。

　　(三)功能實用性。臍橙網(wǎng)站提供的各種功能服務(wù)應(yīng)符合瀏覽者實際需求并且體現(xiàn)企業(yè)文化。

　　(四)設(shè)計藝術(shù)性。臍橙網(wǎng)站設(shè)計將企業(yè)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代界面設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠充分體現(xiàn)臍橙獨特的企業(yè)文化理念、卓越的產(chǎn)品特性等視覺形象，塑造臍橙良好的品牌形象。頁面設(shè)計豐富而單純，將受眾帶入到情景之中，極具視覺沖擊力。具有良好視覺形象設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站，不僅能達(dá)到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，而且“人性化”的設(shè)計理念也會給予用戶以視覺和心理上的雙重愉悅感和美的享受，使用戶發(fā)自內(nèi)心地接受并喜歡瀏覽網(wǎng)站的信息，從而使企業(yè)和用戶達(dá)到了雙贏。

　　二、臍橙網(wǎng)站設(shè)計中的視覺表達(dá)

　　企業(yè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計不僅僅只是網(wǎng)頁的裝飾設(shè)計，更重要的是體現(xiàn)了企業(yè)的形象和文化。臍橙網(wǎng)站設(shè)計中的視覺表達(dá)必須遵循基本的設(shè)計規(guī)律且符合基本的美學(xué)原理和排版原則。崀山臍橙網(wǎng)站設(shè)計的視覺表達(dá)從以下幾個方面進(jìn)行分析。

　　(一)頁面版式設(shè)計表達(dá)。網(wǎng)頁版式設(shè)計主要是從網(wǎng)頁整體角度考慮，獲得的對于網(wǎng)頁界面的整體理解和感受。網(wǎng)頁版面設(shè)計要求整體布局一致，視覺流程流暢且主次分明，從而減少用戶在瀏覽時所產(chǎn)生的視覺跳動性。由于臍橙文化網(wǎng)站其訴求的重點在于傳遞企業(yè)理念，提升企業(yè)品牌。這是臍橙文化網(wǎng)站在頁面整體版式設(shè)計上著重考慮的因素。頁面整體構(gòu)圖形式方面主要有三種類型:上下型、左右型和混合型。無論采用哪種類型，目的都是為了彰顯企業(yè)文化理念和品牌形象。在中國傳統(tǒng)文化中，飽滿、完整是形式追求上的主要選擇。網(wǎng)頁面整體設(shè)計采用混合型版式，圖形與文字由上至下，從左到右，集中在頁面中間，使得整個頁面版式形式完整、主次分明、穩(wěn)重大方，不落俗套。臍橙文化網(wǎng)站由于企業(yè)理念和品牌形象各不相同，因此在網(wǎng)頁版式設(shè)計上具有較強的靈活性，可以設(shè)計出多樣化的頁面版式效果。

　　(二)色彩元素的設(shè)計表達(dá)。色彩作為網(wǎng)頁中最先吸引瀏覽者視線的視覺要素，在網(wǎng)站設(shè)計中具有非常重要的地位。在頁面設(shè)計中，應(yīng)該根據(jù)和諧統(tǒng)一和重點突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合搭配。設(shè)計崀山臍橙網(wǎng)站應(yīng)充分認(rèn)識和理解臍橙文化對于色彩的理解和詮釋，利用色彩的巧妙搭配，彰顯崀山臍橙文化和臍橙產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。我們可以根據(jù)企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的選取、運用，使企業(yè)形象整體而統(tǒng)一。崀山臍橙網(wǎng)站應(yīng)要選擇企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助色進(jìn)行整體頁面色彩設(shè)計構(gòu)思。一般而言，我們應(yīng)當(dāng)先確立一種主色調(diào)以利于網(wǎng)站主題的表現(xiàn)與氣氛的烘托。然后確定與主色調(diào)相類似的輔助色，這樣有利于界面風(fēng)格的統(tǒng)一。最后還可以選擇小面積的對比色，從而實現(xiàn)大面積協(xié)調(diào)與小面積對比，這樣整個頁面設(shè)計在統(tǒng)一和諧的基礎(chǔ)上會顯得更加活潑生動。例如杭州龍井臍橙集團官網(wǎng)中(圖2)，頁面的色彩設(shè)計利用色彩的主次關(guān)系，主色調(diào)采用濃重的黑色與明黃色。

　　(三)文字與圖形設(shè)計表達(dá)。文字是網(wǎng)站信息傳達(dá)的主要載體，可以讓訪問者方便、快捷地了解網(wǎng)站內(nèi)容。在網(wǎng)頁設(shè)計中，文字的編排主要表現(xiàn)在字體、大小以及強弱效果的變化。崀山臍橙網(wǎng)站在文字選擇方面著重考慮文化性和功能性的結(jié)合。利用不同漢字字體，創(chuàng)造與企業(yè)文化相對應(yīng)的視覺形象。圖形相對于單純的文字來說，信息容量更大也更具有視覺感染力和沖擊力，更能滿足用戶的情感需求。圖形化設(shè)計使得用戶與網(wǎng)頁之間的溝通與交流變得更人性化，更為愉悅和便捷。設(shè)計崀山臍橙網(wǎng)站，通過具有典型中國文化特征的圖片、圖標(biāo)等的設(shè)計和表達(dá)來感染用戶和客戶。

　　(四)視覺表達(dá)元素的統(tǒng)一性。網(wǎng)站視覺設(shè)計的最終目的不只是單純追求視覺感染力而是更好地表現(xiàn)網(wǎng)站的主題，因此視覺元素的統(tǒng)一性非常重要。一是視覺設(shè)計個元素要與主題相統(tǒng)一，視覺設(shè)計必須服務(wù)于網(wǎng)站主題的表達(dá)。崀山臍橙網(wǎng)站設(shè)計宣傳主題是對外宣傳和推廣崀山臍橙文化和臍橙產(chǎn)品，這一主題必須貫徹在整個設(shè)計的始終。二是內(nèi)容與形式要統(tǒng)一，即整體視覺元素和網(wǎng)頁內(nèi)容及意境的統(tǒng)一。視覺表達(dá)各元素中應(yīng)在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上相呼應(yīng)，并注意整體設(shè)計風(fēng)格的一致性，實現(xiàn)視覺上和心理上的統(tǒng)一。