有不少網(wǎng)站根本不做外鏈，只在內(nèi)容上發(fā)力，配合優(yōu)秀的內(nèi)鏈設(shè)計(jì)就把網(wǎng)站SEO優(yōu)化做得很好，在搜索引擎上獲得極高的權(quán)重和流量。內(nèi)鏈的優(yōu)化也是一個(gè)很大的話題，不同類(lèi)型的網(wǎng)站、不同類(lèi)型的內(nèi)容都會(huì)有不同的內(nèi)鏈優(yōu)化方法。

　　1．樹(shù)形邏輯內(nèi)鏈設(shè)計(jì)到位

　　網(wǎng)站的主導(dǎo)航、多級(jí)導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航做到位，這部分不用想辦法做到極致。主導(dǎo)航和多級(jí)導(dǎo)航使得網(wǎng)站內(nèi)重要頻道、分類(lèi)或內(nèi)容入口得到推薦即可；面包屑導(dǎo)航只要按照正常的樹(shù)形結(jié)構(gòu)布局就好，這樣最起碼就大體從結(jié)構(gòu)上做好了內(nèi)鏈，其他的就是補(bǔ)充性的內(nèi)鏈了。例如同類(lèi)頁(yè)面和上下級(jí)頁(yè)面，不論從用戶(hù)體驗(yàn)角度出發(fā)，還是從SEO角度出發(fā)，都要搭建起合理相關(guān)的鏈接結(jié)構(gòu)，做成完全的大樹(shù)形鏈接結(jié)構(gòu)。

　　比如對(duì)于有地區(qū)分類(lèi)的網(wǎng)站，一般從首頁(yè)需要看到省和直轄市的鏈接，省級(jí)頁(yè)面需要看到地市頁(yè)面的鏈接，從地市頁(yè)面需要看到區(qū)縣頁(yè)面的鏈接，甚至同級(jí)地區(qū)之間也需要互鏈。這只是一維的鏈接層級(jí)，如果網(wǎng)站內(nèi)容有多維的分類(lèi)，那么組合頁(yè)面的鏈接設(shè)計(jì)也需要認(rèn)真研究，因?yàn)榘凑照＿壿嬯P(guān)系組合頁(yè)面需要推薦的鏈接太多，這時(shí)就要根據(jù)需要或者頁(yè)面重要性為內(nèi)鏈做減法。另外有些重要頁(yè)面往往會(huì)進(jìn)行隔級(jí)推薦，這個(gè)“重要頁(yè)面”的篩選也需要根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況和SEO需求進(jìn)行綜合選取。不同網(wǎng)站都會(huì)設(shè)計(jì)不同的邏輯內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，SEO人員可以多看看同類(lèi)網(wǎng)站的主要導(dǎo)航內(nèi)鏈設(shè)計(jì)。

　　2．內(nèi)鏈布局的位置

　　在正常的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中就有了內(nèi)鏈的布局。除各類(lèi)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容部分自然的內(nèi)鏈外，還可以在主體內(nèi)容的周?chē)爸黧w內(nèi)容中布局內(nèi)鏈。比如文章左右及下方的推薦文章，文章內(nèi)部的錨文本鏈接、頁(yè)面底部類(lèi)友情鏈接的形式等。甚至有的網(wǎng)站為了增加內(nèi)鏈，又不想把鏈接都陳列出來(lái)干擾用戶(hù)，就會(huì)在合適的位置設(shè)置鼠標(biāo)劃過(guò)時(shí)彈出的形式布局內(nèi)鏈。

　　此處需要了解的是，搜索引擎是可以判斷出大部分網(wǎng)頁(yè)上的“內(nèi)容塊”“鏈接塊”“評(píng)論塊”等模塊的，一般根據(jù)HTML標(biāo)簽、內(nèi)容長(zhǎng)度、所在位置等因素使用比較復(fù)雜的“投票方法”進(jìn)行識(shí)別區(qū)分，每種“塊”中的內(nèi)容對(duì)于判斷當(dāng)前頁(yè)的內(nèi)容和主題關(guān)鍵詞都有不同的權(quán)重；同樣，每種“塊”中的鏈接為鏈向頁(yè)面導(dǎo)出的權(quán)重和“說(shuō)明意義”也是不同的。內(nèi)容中“自然”出現(xiàn)的鏈接要比內(nèi)容周?chē)扑]鏈接的作用好很多。

　　3．內(nèi)容頁(yè)均衡的內(nèi)鏈

　　現(xiàn)在大部分網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)所獲得的鏈接，除來(lái)自首頁(yè)、目錄頁(yè)和專(zhuān)題頁(yè)等上層頁(yè)面外，內(nèi)容頁(yè)也會(huì)推薦一部分其他內(nèi)容頁(yè)的鏈接。現(xiàn)在常見(jiàn)的兩種推薦形式為“相關(guān)文章/信息”和“最新文章/信息”。

　　“相關(guān)”一般使用站內(nèi)搜索來(lái)匹配，可以算做是相關(guān)內(nèi)鏈。但是這個(gè)內(nèi)鏈的匹配質(zhì)量和站內(nèi)搜索的水平有直接關(guān)系，A網(wǎng)站和B網(wǎng)站都有相關(guān)推薦，但是推薦的鏈接質(zhì)量及相關(guān)性并不同，這涉及站內(nèi)詞庫(kù)和排序設(shè)置規(guī)則的問(wèn)題，小團(tuán)隊(duì)一般不容易解決這個(gè)問(wèn)題，此處只能是有勝于無(wú)。當(dāng)然對(duì)于自有編輯編寫(xiě)文章的網(wǎng)站，完全可以使用人工選擇推薦其他相關(guān)文章，一般效果也會(huì)不錯(cuò)。

　　這里再重點(diǎn)說(shuō)一下“最新”。首頁(yè)、目錄頁(yè)和專(zhuān)題頁(yè)等頁(yè)面所能推薦的內(nèi)容頁(yè)終歸是有限的，一般都是推薦站內(nèi)最新的內(nèi)容頁(yè)，目錄頁(yè)的分頁(yè)對(duì)內(nèi)容頁(yè)的推薦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且搜索引擎對(duì)分頁(yè)的抓取一直都不是很好。如果網(wǎng)站所有內(nèi)容頁(yè)都類(lèi)似于新聞網(wǎng)站生成HTML文件，此時(shí)內(nèi)容頁(yè)對(duì)“最新”的其他內(nèi)容頁(yè)推薦是比較健康的。每個(gè)內(nèi)容頁(yè)所推薦的其他最新內(nèi)容頁(yè)，都是當(dāng)前內(nèi)容頁(yè)發(fā)布時(shí)的“最新”內(nèi)容，由于已經(jīng)生成靜態(tài)HTML文件，一般不會(huì)再進(jìn)行更新，所以這種形式的網(wǎng)站的每個(gè)內(nèi)容頁(yè)都可以獲得固定長(zhǎng)期的其他內(nèi)容頁(yè)的推薦，即使網(wǎng)站沒(méi)有目錄頁(yè)，用戶(hù)和Spider只是利用內(nèi)容頁(yè)的“最新”推薦也能把整站的內(nèi)容瀏覽一遍。

　　如果網(wǎng)站所有頁(yè)面都是數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，頁(yè)面中的“最新”推薦一般會(huì)有一個(gè)更新周期，也就是說(shuō)宏觀來(lái)看，所有內(nèi)容頁(yè)中所推薦的“最新內(nèi)容”都是網(wǎng)站中最新發(fā)布的內(nèi)容，這也就造成了之前發(fā)布的大量?jī)?nèi)容只能從目錄列表很靠后的分頁(yè)中找到鏈接，也就是說(shuō)絕大多數(shù)的內(nèi)容頁(yè)其實(shí)慢慢地就鮮有內(nèi)鏈了。并且站內(nèi)所有內(nèi)容頁(yè)都只推薦那幾篇最新內(nèi)容頁(yè)，也有些資源浪費(fèi)。此時(shí)如果想讓站內(nèi)內(nèi)容頁(yè)得到均衡、固定、長(zhǎng)期的內(nèi)鏈支持，就可以根據(jù)內(nèi)容頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)ID來(lái)推薦當(dāng)前內(nèi)容頁(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)表中前后的幾篇內(nèi)容頁(yè)，以實(shí)現(xiàn)每個(gè)內(nèi)容頁(yè)都固定均衡、得到一定量的內(nèi)鏈。當(dāng)然如果為了使得所有內(nèi)容頁(yè)的訪問(wèn)用戶(hù)都可以第一時(shí)間關(guān)注站內(nèi)最新的內(nèi)容，那么以上這種內(nèi)鏈推薦，也可以使用其他的名稱(chēng)出現(xiàn)，比如“小編推薦”之類(lèi)的名字，想做總會(huì)有辦法的。這種鏈接使用文章標(biāo)題作為錨文本，還是使用文章定位的關(guān)鍵詞作為錨文本，都是有很大操作空間的，有興趣的朋友可以深入研究一下。

　　4．內(nèi)鏈一定要相關(guān)

　　這里的“相關(guān)”并不是簡(jiǎn)單聚合一下就可以了。要站在用戶(hù)的角度考慮這些推薦的文章或頻道目錄的鏈接是否與當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容主題相關(guān)，看完本頁(yè)的內(nèi)容之后是否有點(diǎn)擊瀏覽其他相關(guān)頁(yè)面的欲望。能夠正常引起用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽欲望的相關(guān)推薦鏈接才算真正相關(guān)，依靠色情類(lèi)標(biāo)題或圖片吸引點(diǎn)擊的鏈接不算。此時(shí)必須是內(nèi)容相關(guān)或者話題相同，鏈接兩頭的頁(yè)面要內(nèi)容或邏輯相關(guān)，具有補(bǔ)充或延伸瀏覽的作用。

　　舉個(gè)例子，假設(shè)有個(gè)頁(yè)面的主題為“濟(jì)南x(chóng)x酒吧”，那么相關(guān)推薦的鏈接就應(yīng)該有濟(jì)南的其他酒吧，也可以有其他地方的xx相關(guān)頁(yè)面。此頁(yè)面文本內(nèi)容中有“百利甜酒”的介紹，就可以為“百利甜酒”加上相應(yīng)的鏈接。這種能夠吸引用戶(hù)瀏覽完本頁(yè)的內(nèi)容后，繼續(xù)瀏覽其他頁(yè)面的內(nèi)鏈，才算是最好的內(nèi)鏈。例如，本頁(yè)內(nèi)容中有一句“從***開(kāi)車(chē)40分鐘即到”，而站內(nèi)有關(guān)于“車(chē)”的頻道或內(nèi)容，這種情況并不適合添加鏈接，因?yàn)閮蓚€(gè)頁(yè)面內(nèi)容并不相關(guān)，并不會(huì)引起用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽的欲望，即使加了鏈接也幾乎無(wú)效。

　　然而現(xiàn)在大家的操作都是本著有總比沒(méi)有強(qiáng)的想法。現(xiàn)在網(wǎng)站做內(nèi)鏈，幾乎都是以關(guān)鍵詞為主，不管內(nèi)容相關(guān)不相關(guān)，只要內(nèi)容中出現(xiàn)了這個(gè)詞，就給它加上鏈接，這是自動(dòng)生成的一種鏈接結(jié)構(gòu)。不能說(shuō)這種鏈接對(duì)網(wǎng)站SEO沒(méi)有積極作用，只能說(shuō)并沒(méi)有起到最佳的作用，也不是搜索引擎所倡導(dǎo)的“具有推薦意義的鏈接”。現(xiàn)在常見(jiàn)的“相關(guān)”鏈接推薦方法還有一種是使用搜索實(shí)現(xiàn)，即用當(dāng)前頁(yè)面的Title或特征詞去搜索相關(guān)鏈接，但是用“詞搜詞”本身就會(huì)有很大的不準(zhǔn)確性。對(duì)于有一定規(guī)模的網(wǎng)站，這里推薦有能力的朋友簡(jiǎn)單了解一下使用TF*IDF、聚類(lèi)及相關(guān)擴(kuò)展算法和思路來(lái)嘗試實(shí)現(xiàn)站內(nèi)鏈接的“相關(guān)”，只是了解方法就好，具體實(shí)現(xiàn)一般只能去折騰技術(shù)人員了；針對(duì)小型網(wǎng)站，其實(shí)站在網(wǎng)站用戶(hù)的角度使用人工配置的內(nèi)鏈?zhǔn)亲钭匀坏摹?/p>

　　5．錨文本的控制

　　如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只有一個(gè)主要關(guān)鍵詞，那么關(guān)于這個(gè)頁(yè)面鏈接的錨文本統(tǒng)一用一個(gè)就可以了。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)定位了幾個(gè)關(guān)鍵詞，那么就要好好設(shè)計(jì)內(nèi)鏈的錨文本了。首先要選定都從哪些頁(yè)面給這個(gè)頁(yè)面導(dǎo)鏈接，而后要根據(jù)導(dǎo)出鏈接頁(yè)面的內(nèi)容選擇被鏈接頁(yè)面的錨文本。對(duì)于單個(gè)頁(yè)面來(lái)說(shuō)這樣做是比較簡(jiǎn)單的，但是對(duì)于整站來(lái)操作就比較困難了，需要SEO人員和技術(shù)人員根據(jù)網(wǎng)站情況進(jìn)行實(shí)際討論。

　　現(xiàn)在有種簡(jiǎn)單但不是最佳思路的方法：在挖掘、分類(lèi)并布局關(guān)鍵詞后，一般每個(gè)著陸頁(yè)都會(huì)對(duì)應(yīng)幾個(gè)關(guān)鍵詞，那么就可以做出一個(gè)大表來(lái)，每個(gè)關(guān)鍵詞都對(duì)應(yīng)一個(gè)著陸頁(yè)鏈接，然后把這個(gè)大表做成錨文本鏈接的形式，添加到全網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)腳上。使用程序控制，設(shè)定哪些重要頁(yè)面和熱門(mén)關(guān)鍵詞得到的鏈接多，哪些冷門(mén)頁(yè)面和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞得到的鏈接少，每個(gè)頁(yè)面上添加的鏈接不超過(guò)30個(gè)（數(shù)量憑自己感覺(jué)控制），當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)不添加當(dāng)前頁(yè)的鏈接等。這樣就可以使自己所布局的關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)都得到一定的內(nèi)鏈支持，來(lái)促進(jìn)著陸頁(yè)和定位關(guān)鍵詞的相關(guān)度，提升網(wǎng)頁(yè)權(quán)重。因?yàn)檫@樣操作，不能?chē)?yán)格控制錨文本和當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，所以鏈接效果并不是最佳的。

　　如果有一定的技術(shù)或時(shí)間，可以對(duì)錨文本進(jìn)行分類(lèi)，或根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容語(yǔ)義分析對(duì)錨文本直接進(jìn)行關(guān)聯(lián)性串聯(lián)，從而提升布局的錨文本和當(dāng)前頁(yè)定位關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，提升內(nèi)鏈質(zhì)量。對(duì)于海量錨文本內(nèi)鏈的質(zhì)量控制，往往和網(wǎng)站的內(nèi)容詞庫(kù)分析能力有關(guān)，有興趣的朋友可以深入地研究和試驗(yàn)一下。

　　6．內(nèi)鏈雖好，但是不要貪多

　　這一點(diǎn)就不用多說(shuō)了，同一個(gè)頁(yè)面鏈接過(guò)多，每個(gè)鏈接獲得的權(quán)重就越少，這是大家都知道的。并且在前面一再?gòu)?qiáng)調(diào)，站內(nèi)頁(yè)面堆砌太多內(nèi)鏈，也可能會(huì)被當(dāng)做站內(nèi)鏈接農(nóng)場(chǎng)處理，因?yàn)榇蟛糠猪?yè)面的主要內(nèi)容都是鏈接了，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容提供給用戶(hù)。

　　針對(duì)不同的網(wǎng)站，內(nèi)鏈都會(huì)有不同的操作空間和設(shè)計(jì)方式，內(nèi)鏈永遠(yuǎn)是值得SEO人員深入挖掘的地方。在此附上《百度搜索引擎優(yōu)化指南》一書(shū)中的相關(guān)建議：

　　（1）確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)；

　　（2）重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁(yè)或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問(wèn)到；

　　（3）合理分類(lèi)網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過(guò)度細(xì)分。